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新蒲京澳门赌场网站:奈雪の茶发布行业白皮书:男性消费者比例提升 健康风口渐起



12月5日,新式茶饮品牌奈雪の茶在北京召开“饮”领者峰会,并在会上宣布了《2019新式茶饮破费白皮书》(以下简称“白皮书”)。白皮书显示,估计到2019岁尾中国茶饮市场将冲破4000亿元,将是咖啡市场规模的两倍。同时,新式茶饮作为海内正在兴起的新市场在此中起到了异常紧张的推动感化,奈雪の茶开创人彭心也表示,新式茶饮市场的成长也在赓续发生变更,除了决出了一批初具规模的头部企业外,新式茶饮的破费需求开始向康健转变,并且新式茶饮破费者中男性的比例新蒲京澳门赌场网站也在慢慢增添。

年轻女性仍旧是新式茶饮主要面向的客户群体,但跟着行业的成长也在发生着细微的变更。根据“白皮书”的用户调研,“90后”破费者(21-30岁)已成为新式茶饮主流破费人群,占整体破费者数量的50%。女性破费者在各年岁层的占比中均占主导职位地方,总体来看新式茶饮的女性破费者占到了七成。彭心新蒲京澳门赌场网站对此表示,新式茶饮还有很大年夜的成漫空间,从客群变更环境来看,奈雪の茶的男性破费者已经过始创期的只占20%增长到今朝的40%阁下,而男性破费者平日破费的产品是无糖纯茶以及柠檬、橙子类的根基产品,这也阐明新式茶饮仍旧存在足够的成漫空间。

此外,虽然在整体茶饮市场中奶茶类饮品销量最大年夜,但新式茶饮的头部品牌,不论是奈雪の茶照样喜茶,线上销量前三名均为新蒲京澳门赌场网站生果茶。生果茶增速快、增幅大年夜,在1500名受访者中,83%的人选择的茶饮品类偏好是生果茶。茶饮市场正迎来新一轮高速增长周期。“白皮书”中来自奈雪の茶数据显示,2019年1-11月,无糖名优茶系列的销量比芝士名优茶系列超过跨过0.67%,这也是四年来奈雪の茶的无糖名优茶系列首次在销量上跨新蒲京澳门赌场网站越了芝士名优茶系列。

彭心也表示,现在奈雪の茶的产品贩卖环境与始创第一年有异常大年夜的不合,此中最值得关注的便是无糖、纯茶的贩卖比例。

中新蒲京澳门赌场网站国农业科学院茶叶钻研所首席科学家尹军峰表示,新式茶饮的兴起直接推动了茶行业的成长,但也让今朝的行业裸露出一些问题。此前的茶产品、茶文化、财产链都是环抱着传统茶饮展开、成长的,它们并不适用于当前新式茶饮的成长。而今朝海内新式茶饮也到了亟需搭建起完善的财产链架构的阶段,对全部茶财产链的标准化和规范化提出了很高的要求,因个中国茶饮市场的标准也不光是针对茶饮品牌的标准,更应该是针对茶饮财产链的标准,推动茶饮财产整体的标准化水平提升才能赞助海内茶饮市场可持续地成长下去。

注:文滥觞北京商报,作者郭诗卉,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除

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